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關(guān)鍵詞分析與優(yōu)化

關(guān)鍵詞對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)講有著舉足輕重的作用，合適的關(guān)鍵詞會(huì)使網(wǎng)站更容易被搜索

引擎收錄，且更容易取得排名，獲得流量。定位精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞策略還能更好地達(dá)到建站的預(yù)期目的，比如獲取有價(jià)值的商業(yè)數(shù)據(jù)、獲取真實(shí)有效的注冊(cè)用戶等。本章就重點(diǎn)來(lái)介紹一下關(guān)鍵詞的分析、拓展與優(yōu)化。通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，讀者會(huì)對(duì)如何選擇合適的關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)建站目的、如何拓展關(guān)鍵詞及在網(wǎng)站中使用關(guān)鍵詞有一個(gè)細(xì)致的了解。

本章主要內(nèi)容：

·認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞

·選擇關(guān)鍵詞

·挖掘關(guān)鍵詞

·網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局及表現(xiàn)形成

認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞

在使用關(guān)鍵詞之前需要先來(lái)認(rèn)識(shí)一下關(guān)鍵詞，這是一個(gè)網(wǎng)站或一個(gè)頁(yè)面的核心，也就是SEO關(guān)注的核心之一，定位精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞策略不僅決定一個(gè)網(wǎng)站的收錄、排名及流量，甚至決定了一個(gè)公司的成交額、利潤(rùn)及生存發(fā)展的基礎(chǔ)。本節(jié)就先來(lái)介紹關(guān)鍵詞的定義、關(guān)鍵詞的選擇標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容。

SEO中關(guān)鍵詞的定義

在使用搜索引擎時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一個(gè)詞——關(guān)鍵詞，又名關(guān)鍵字或英文Keyword。

那么在SEO領(lǐng)域中到底什么是關(guān)鍵詞呢?在搜索引擎中，關(guān)鍵詞是指潛在用戶在尋找相關(guān)信息（產(chǎn)品、服務(wù)或者公司等內(nèi)容）時(shí)所使用的內(nèi)容，即在輸入框中輸入的內(nèi)容，是對(duì)他所想要尋找的信息的概括化和集中化。而SEO所指代的關(guān)鍵詞是對(duì)用戶輸入內(nèi)容進(jìn)行切詞后的全部或部分，可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體。因此，當(dāng)用戶要查的關(guān)鍵詞較為冗長(zhǎng)時(shí)，建議將它拆成幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)搜索，詞與詞之間用空格隔開。多數(shù)情況下，輸入兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索，就已經(jīng)有很好的搜索結(jié)果。如果想更精準(zhǔn)地確定搜索結(jié)果，將使用到后面我們將介紹的一些高級(jí)搜索指令。

在百度搜索框中用戶輸入關(guān)鍵詞示例

例如，用戶搜索“SEO中關(guān)鍵詞的定義”，這個(gè)詞本身可作為一個(gè)關(guān)鍵詞，但同時(shí)經(jīng)過(guò)

搜索引擎的分詞后會(huì)得到SEO、關(guān)鍵詞、定義及這些詞的排列組合，句中的“中”跟“的”作為停止詞將被過(guò)濾掉。關(guān)鍵詞是搜索應(yīng)用的基礎(chǔ)，也是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)。

搜索引擎分詞示例

對(duì)于一個(gè)公司或者企業(yè)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品名字和公司名字就是一個(gè)關(guān)鍵詞。但是對(duì)于大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，把企業(yè)名字作為關(guān)鍵詞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，除非公司名字很出名，像百度、阿里、騰訊那樣的公司，才會(huì)有人去搜索，否則用戶是不會(huì)知道的。如果是一家做輿情監(jiān)控的公司，那么產(chǎn)品的名字有時(shí)候就是最好的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的選擇標(biāo)準(zhǔn)

關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)，那么對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何選擇關(guān)鍵詞?選擇關(guān)鍵詞要遵循哪些標(biāo)準(zhǔn)呢?大致來(lái)說(shuō)，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)可使用以下4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。

1.相關(guān)性

該標(biāo)準(zhǔn)指的是關(guān)鍵詞的選擇要與網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)所供給的內(nèi)容相關(guān)，只有相關(guān)才是既符合搜索引擎需求也符合用戶體驗(yàn)的，因此有利于SEO，也對(duì)排名有利。例如，網(wǎng)站是涂料行業(yè)的，就選擇和涂料相關(guān)的關(guān)鍵詞：涂料招商、涂料代理、內(nèi)墻涂料、外墻涂料等。

涂料行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞百度指數(shù)需求圖譜

以美麗說(shuō)褲子頻道為例來(lái)說(shuō)，此頻道的Title是褲子——褲子單品，褲子女裝，褲子服飾搭配購(gòu)買——美麗說(shuō)，而整個(gè)頁(yè)面上部分是緊貼褲子銷售特征按春季新品、潮流速遞、暢銷熱賣、經(jīng)典必備4個(gè)大類及32個(gè)小類來(lái)做的分類，中部按類目、褲長(zhǎng)、版型、褲子厚度做更詳盡的分類，接下來(lái)的主體內(nèi)容為褲子商品圖、標(biāo)題、描述及價(jià)格的櫥窗展示。整個(gè)頁(yè)面內(nèi)容與標(biāo)題緊密貼合。這個(gè)頁(yè)面很好地說(shuō)明了什么是關(guān)鍵詞相關(guān)性。

2.轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率指的是網(wǎng)站經(jīng)由關(guān)鍵詞所帶來(lái)的流量并咨詢轉(zhuǎn)化成交的比率(如電商類網(wǎng)站）。實(shí)際換個(gè)說(shuō)法叫商業(yè)價(jià)值，轉(zhuǎn)化率越高的詞代表對(duì)網(wǎng)站的價(jià)值越大，當(dāng)然不同類型的網(wǎng)站對(duì)價(jià)值的定義會(huì)有所不同。

這里的轉(zhuǎn)化成交可以廣義理解為訪客來(lái)到站點(diǎn)后成為忠誠(chéng)用戶，形成對(duì)網(wǎng)站的粘性，比如資訊門戶新浪網(wǎng)；或者訪客來(lái)到后注冊(cè)成為會(huì)員，讓網(wǎng)站方獲取到私人信息，方便網(wǎng)站開展?fàn)I銷或?qū)嵤┢渌�行為；或者付費(fèi)成為網(wǎng)站會(huì)員，獲取更進(jìn)一步服務(wù)，比如吾愛破解網(wǎng)，可以自由下載資源等；還有一類下載站，用戶每下載一次相當(dāng)于一次轉(zhuǎn)化，比如百度軟件中心；而電商網(wǎng)站，主要以出售商品作為一次轉(zhuǎn)化。例如，賣手機(jī)的網(wǎng)站做關(guān)鍵詞“手機(jī)”就不如“iPhone手機(jī)”的關(guān)鍵詞好。“iPhone手機(jī)”就不如“iPhone6S、iPhone6PLUs”的關(guān)鍵詞好。原因在于使用iPhone6S關(guān)鍵詞搜索的用戶，其購(gòu)買動(dòng)機(jī)相比手機(jī)更為明確，因此轉(zhuǎn)化的概率更高。

3.搜索量

搜索量指的是用戶搜索關(guān)鍵詞的數(shù)量，這個(gè)搜索量越多越好。國(guó)內(nèi)主要以百度指數(shù)或360指數(shù)、搜狗指數(shù)來(lái)衡量，搜索指數(shù)越高，意味著關(guān)注的人越多，人氣越高，當(dāng)然其價(jià)值會(huì)越大。比如“小說(shuō)”這個(gè)詞。如果把“小說(shuō)”這個(gè)關(guān)鍵詞排在百度前幾位，天天都會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)很多的流量。

競(jìng)爭(zhēng)度指的是同類型網(wǎng)站在關(guān)鍵詞上的競(jìng)爭(zhēng)難度。競(jìng)爭(zhēng)度越小越好，一句話：越多人4.競(jìng)爭(zhēng)度做的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度越大，同理越少人做的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度就會(huì)越小。衡量競(jìng)爭(zhēng)度難度的維度（1）指數(shù)大小。指數(shù)大小只能大體看出一個(gè)詞是否被廣泛關(guān)注，但不能代表它一定競(jìng)較多，主要有以下5個(gè)。

爭(zhēng)度大或小。通常來(lái)說(shuō)二者有一定的聯(lián)系。

（2）收錄數(shù)量。收錄數(shù)量代表有多少網(wǎng)頁(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)目越多代表你從這些網(wǎng)頁(yè)中脫顆而出的概率越小。目前來(lái)說(shuō)，大部分關(guān)鍵詞的頁(yè)面數(shù)量都達(dá)到百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)，數(shù)量相對(duì)較小即可認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)度稍低。

（3）競(jìng)價(jià)數(shù)。從競(jìng)價(jià)數(shù)可以直觀地看出多少人對(duì)這個(gè)詞感興趣，同時(shí)映射出其商業(yè)價(jià)值高低。如果一個(gè)詞的競(jìng)價(jià)數(shù)汰到極限10個(gè)，那么這個(gè)詞的商業(yè)價(jià)值一定是很高的，轉(zhuǎn)化率很高。

（4）主域名數(shù)。主域名數(shù)實(shí)際是說(shuō)一個(gè)詞有多少網(wǎng)站在用首頁(yè)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)排名，通常首頁(yè)的權(quán)重是一個(gè)網(wǎng)站最高的，因此主域名越多，說(shuō)明該詞的競(jìng)爭(zhēng)度越大，同時(shí)意味著該詞商業(yè)價(jià)值越高。

(5）高權(quán)重知名網(wǎng)站數(shù)。數(shù)量越多，競(jìng)爭(zhēng)度越大，且競(jìng)爭(zhēng)難度越大。高權(quán)重站的二級(jí)目錄都比一般小網(wǎng)站的權(quán)重高許多，因此避開此類競(jìng)爭(zhēng)是小網(wǎng)站明智的選擇。